Landing page : une page, un objectif, aucune sortie de secours

Parce qu'elles ne font pas le même travail. Une page de site est faite pour être trouvée, informer et laisser le visiteur circuler : elle a un menu, des liens croisés, plusieurs appels à l'action. Une page d'atterrissage supprime tout cela pour ne laisser qu'un chemin. Si votre trafic est publicitaire et donc payé au clic, chaque distraction se paie directement.

Sur un budget de campagne un peu conséquent, l'écart de transformation entre les deux amortit très vite le coût de la page.

Ramené au budget publicitaire qu'elle sert, c'est en général le poste le moins cher de l'opération. La bonne façon de le regarder : si vous prévoyez de dépenser plusieurs milliers d'euros en publicité, une page dédiée qui convertit mieux que votre page d'accueil se rembourse sur les premiers contacts.

Si votre budget de campagne est très faible, alors effectivement la page n'est pas justifiée, et nous vous dirons de commencer autrement.

Oui, et pour certains besoins c'est le bon choix, en particulier pour tester rapidement une idée. Deux différences pèsent ensuite. La vitesse d'abord : les constructeurs chargent beaucoup de code générique, et sur du trafic mobile payé au clic, la lenteur se paie en contacts perdus.

La rédaction ensuite : l'outil vous donne une mise en page, pas un message, et c'est le message qui fait le taux de transformation. Ce que vous achetez chez nous, ce n'est pas la mise en page.

Nous ne vous en promettrons aucun, et personne ne devrait le faire : cela dépend de votre offre, de votre prix, de la qualité du trafic acheté et de votre marché.

Le seul repère public sérieux que nous connaissons est le rapport Unbounce portant sur l'année 2024, établi sur 41 000 pages : la médiane toutes activités confondues s'y établit à 6,6 %, et à 6,1 % pour les services professionnels.

Ce sont des pages déjà optimisées, ce n'est donc pas une base de départ mais un ordre de grandeur de ce qui se pratique.

Source : Unbounce, Conversion Benchmark Report 2024 (41 000 pages, 464 millions de visiteurs uniques)

C'est une page autonome, conçue pour une seule action : demander un devis, réserver un créneau, télécharger un document, s'inscrire. Elle reçoit généralement un trafic ciblé venu d'une publicité, d'un e-mail ou d'un code QR. Sa particularité est ce qu'elle n'a pas : pas de menu, pas de liens vers le reste du site, pas d'appel à l'action concurrent.

Tout ce qui n'aide pas à l'action est retiré.

Le tarif de départ est indiqué en haut de cette page, pour une page unique livrée avec sa rédaction, son formulaire et sa mesure. Deux éléments font varier le prix : le nombre de versions à produire, si vous voulez comparer deux approches, et la présence ou non de contenus à créer, notamment les visuels et les preuves.

La gestion des campagnes publicitaires est une prestation distincte : la mise en place se facture 590 € HT en prestation isolée, ou 390 € HT si vous êtes déjà sous un de nos packs gérés, et la gestion mensuelle dépend ensuite de votre budget média. Tous les prix sont hors taxes. TVA non applicable, art. 293 B du CGI.

Comptez généralement une à deux semaines, dont l'essentiel en rédaction et en validation. La partie technique est rapide ; ce qui prend du temps, c'est de trancher le message et de rassembler les preuves. Prévoyez ce délai avant le lancement de la campagne plutôt qu'après : une page terminée dans l'urgence la veille du lancement n'est jamais testée correctement.

Seulement si votre volume de visites le permet. En dessous d'un certain nombre de conversions par version, l'écart observé relève du hasard et vous conduira à prendre une mauvaise décision avec assurance, ce qui est pire que de ne pas tester. Sur un budget publicitaire modeste, mieux vaut concentrer les visites sur une seule bonne page.

Nous préparons la seconde version si vous prévoyez le volume nécessaire.

Ce n'est pas son objet, et chercher les deux à la fois dégrade les deux. Une page conçue pour le référencement doit être complète, riche, reliée au reste du site ; une page conçue pour convertir doit être courte, sans issue et alignée sur une annonce.

Si votre besoin est d'être trouvé sur Google, ce sont des pages de service qu'il faut, pas une page d'atterrissage.

On regarde d'abord si le problème vient de la page ou du trafic, et c'est le trafic dans une bonne moitié des cas : des annonces qui promettent autre chose, un ciblage trop large, des visiteurs qui ne sont pas dans une intention d'achat. Ensuite seulement on touche à la page : titre, preuve, longueur du formulaire, dans cet ordre.

C'est aussi pour cela que la mesure doit être branchée avant le lancement, sinon ce diagnostic est impossible.

La rédaction complète est comprise dans la prestation. Vous fournissez l'offre exacte, les conditions, les preuves vérifiables et les objections entendues sur le terrain ; nous transformons cette matière en titre, argumentation, réponses et appel à l'action. Vous validez le texte avant le design.

Sans validation ou sans éléments fiables de votre part, le calendrier reste suspendu : nous ne complétons pas les faits manquants par des promesses inventées.