Refonte de site internet : moderniser sans perdre l'acquis

C'est le risque réel d'une refonte, et c'est pour cela que la méthode commence par un inventaire et un plan de redirections plutôt que par une maquette.

Ce qui fait perdre des positions, ce n'est pas de changer de site, c'est de changer d'adresses sans les traiter, de supprimer des pages sans le savoir et de laisser coexister plusieurs versions de la même page.

Ce que nous ne vous dirons pas, c'est qu'il n'y aura aucun mouvement : les positions bougent toujours un peu après une refonte, le temps que Google réévalue. La méthode réduit le risque, elle ne l'annule pas, et toute agence qui vous promet zéro perte vous promet ce qu'elle ne contrôle pas.

Ce n'est pas toujours le cas, mais il y a une vraie raison quand ça l'est : le travail d'inventaire, de correspondance d'adresses et de surveillance après bascule n'existe pas dans une création. À périmètre de pages égal, une refonte ajoute plusieurs jours d'analyse et un mois de suivi.

Ce sont ces jours-là qui protègent l'acquis, et ce sont eux qu'on supprime quand un devis de refonte est étrangement bas.

S'il fonctionne, ne le refaites pas. Les vraies raisons de refondre sont limitées : le site est lent au point de sortir des seuils publiés par Google, il est illisible sur téléphone alors que l'essentiel de votre audience y est, il repose sur une technologie que plus personne ne maintient, ou il ne dit plus ce que vous faites.

Refaire un site pour changer de couleurs coûte cher et rapporte peu ; une reprise de design se chiffre au devis et suffit souvent.

Non seulement on peut, mais on le recommande pour les pages qui produisent déjà des visites. Ces textes ont fait leurs preuves auprès de Google, et les remplacer par des textes neufs sur les mêmes adresses ajoute un facteur de variation supplémentaire à un moment où on cherche justement à en limiter.

On les retravaille plutôt qu'on ne les jette : structure, titres, lisibilité, sans casser ce qui fonctionne.

Une refonte préparée conserve l'essentiel : inventaire des adresses indexées, redirections permanentes une par une, conservation des contenus performants, règle d'adresse unique. Ce qui fait chuter un site, c'est presque toujours l'un de ces quatre points laissé de côté.

Attendez-vous quand même à une période de flottement de quelques semaines pendant laquelle Google réévalue les pages : c'est normal et cela ne signifie pas que la refonte a échoué. Ce que nous ne promettons pas, c'est la conservation intégrale du trafic, parce que cela ne dépend pas entièrement de nous.

Comptez généralement quatre à huit semaines de bout en bout pour un site vitrine, en fonction du nombre de pages à reprendre et de la rapidité des validations. L'audit et le plan de migration occupent la première semaine, le développement l'essentiel du reste.

À cela s'ajoute une période de surveillance après la bascule, qui ne bloque pas votre activité mais fait partie de la prestation.

Elles continuent de fonctionner grâce aux redirections, et c'est une des raisons pour lesquelles on ne redirige pas tout vers l'accueil. Signalez-nous en revanche toutes les adresses qui circulent sur des supports physiques : ce sont celles qu'il faut traiter en priorité, parce qu'un prospect qui tape une adresse imprimée et tombe sur une erreur ne réessaie pas.

Pas systématiquement. Les pages qui apportent déjà des visites sont retravaillées, pas réécrites : on améliore la structure, les titres et la lisibilité en gardant ce qui a produit le résultat. Les pages qui n'apportent rien sont soit réécrites, soit supprimées, et supprimer est parfois la meilleure décision.

Une refonte est le moment idéal pour réduire un site de trente pages minces à douze pages solides.

Parce que les pages installées dominent les résultats. Selon une étude Ahrefs publiée en mai 2025, 72,9 % des pages présentes dans les dix premiers résultats ont plus de trois ans, et la page classée première a en moyenne cinq ans.

Le même relevé Ahrefs montre que seules 1,74 % des pages nouvellement publiées entrent dans le top 10 en un an. Repartir de zéro n'est donc pas neutre : c'est renoncer à un capital que vous avez mis des années à constituer.

Source : Ahrefs, « How Long Does It Take to Rank in Google ? », 15 mai 2025 (1 million d'URL suivies pendant un an)

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On regarde, et on corrige. C'est précisément pour cela que la surveillance fait partie de la prestation : on compare page par page avec l'inventaire d'avant, on identifie ce qui a décroché, et on cherche la cause, qui est le plus souvent une redirection manquante, une page oubliée ou une balise d'indexation restée en place depuis la préproduction.

Une baisse repérée dans les jours qui suivent se rattrape presque toujours ; une baisse découverte au bout d'un trimestre beaucoup moins.