Netlinking : gagner en autorité sans jouer avec le feu

Fait avec des liens achetés en masse, oui, et le risque porte sur tout le site. Google range explicitement dans ses règles anti-spam les liens destinés à manipuler le classement, et une sanction se rattrape lentement. Fait avec des liens thématiquement cohérents, obtenus par un travail relationnel et éditorial, à un rythme crédible, le risque devient très faible.

La différence n'est pas dans l'intention affichée, elle est dans la nature des sources et dans la vitesse d'acquisition. C'est pour cette raison que nous refusons certains types de prestations, y compris quand le client les demande explicitement.

Et ils tiendront cette promesse : cent liens s'achètent, c'est même très facile. Ce que le devis ne dit généralement pas, c'est d'où ils viennent. Un volume obtenu à ce prix suppose des sources qui vendent des liens à tout le monde, souvent sans rapport avec votre métier, parfois sur des réseaux de sites créés pour cela.

Vous achetez une exposition au risque, sur l'ensemble du site, pour un gain temporaire. Notre réponse commerciale est simple : nous ne pouvons pas nous aligner, parce que nous ne vendons pas la même chose.

Il n'existe pas de nombre cible, et méfiez-vous de quiconque vous en donne un. Ce qui compte est l'écart avec les sites qui occupent déjà les positions que vous visez, et la nature des domaines qui les citent. L'audit mesure cet écart et détermine un rythme réaliste.

Sur certains marchés, une dizaine de liens vraiment pertinents change la donne ; sur d'autres, cent liens ne suffiraient pas et il vaut mieux réorienter le budget vers le contenu.

Les données disponibles vont dans ce sens sans le prouver formellement, et nous préférons le formuler ainsi. L'étude Ahrefs de décembre 2023 montre que parmi environ 20 millions de pages sans aucun domaine référent, une seule sur 6 671 dépasse mille visites de recherche mensuelles.

Ahrefs ajoute lui-même que corrélation n'est pas causalité, et que son échantillon est orienté vers le haut du web. Notre lecture honnête : sur un marché concurrentiel, l'absence totale de liens est un handicap réel ; l'accumulation de liens n'est pas pour autant un levier mécanique.

Source : Ahrefs, étude sur le trafic de recherche, 1er décembre 2023 (environ 14 milliards de pages analysées)

C'est un lien placé sur un autre site et qui pointe vers une page du vôtre. Pour un moteur de recherche, c'est un signal de crédibilité : si des sites sérieux de votre secteur vous citent, vous êtes probablement une source légitime.

Tous les liens ne se valent pas : un lien depuis un site lu par vos clients, dans un contenu qui parle réellement de votre sujet, pèse infiniment plus qu'un lien en bas de page d'un annuaire généraliste.

Sur devis, parce que le coût dépend entièrement de votre marché et de l'écart à combler. Ce qui le détermine : le niveau d'autorité de ceux qui occupent déjà vos positions cibles, le type de sources visées, et la quantité de travail relationnel et éditorial nécessaire.

Aucune de nos deux offres ne comprend d'acquisition de liens : c'est un travail à part, qui se chiffre par vague, après l'audit du profil.

Non, et c'est une position ferme qui nous fait perdre des affaires. Nous ne passons pas par les places de marché de liens, nous ne construisons pas de réseaux de sites, et nous ne pratiquons pas l'échange de liens entre nos propres clients.

Ce que nous faisons relève du travail relationnel et éditorial : donner à des sites une raison légitime de vous citer. C'est plus lent, c'est plus cher au lien, et cela n'expose pas votre site.

Un lien doit d'abord être découvert, puis pris en compte, et son effet éventuel se mêle à tout le reste de ce qui bouge sur le site et sur le marché. Comptez plusieurs mois avant de pouvoir attribuer quoi que ce soit avec un minimum de sérieux, et raisonnez par vagues plutôt que lien par lien.

Toute agence qui vous annonce un gain de position daté à la suite d'un lien précis surinterprète.

On les inventorie d'abord, ce qui fait partie de l'audit. Ensuite, la réponse dépend de leur nombre et de leur nature : Google indique traiter automatiquement la grande majorité des liens de mauvaise qualité en les ignorant, et le désaveu ne se justifie que dans des situations précises, notamment après une action manuelle.

Le réflexe consistant à désavouer massivement au moindre doute fait plus de dégâts qu'il n'en répare.

Quelques-uns, oui, et pas pour la raison qu'on croit. Leur intérêt n'est plus le poids du lien, généralement faible, mais la répétition cohérente de vos coordonnées, qui conforte votre identité pour les moteurs, en particulier en local. Un annuaire professionnel de votre métier, un annuaire de certification, une fédération : ceux-là gardent du sens.

Les annuaires généralistes qui listent dix mille entreprises sans ligne éditoriale, non.